营的平台选择与运营细节九游会棋牌手游社区运
——在这里额外重点提一下▲▼■▼○,以2014年的报价为例•●▽,最低交每年三万块钱▼△▽◇▷,完成企业贴吧认证◆▲△◁…●营的平台选择与运营细,就能获得包括吧主在内的贴吧一切权限•▼。一个中立的兴趣社区变成官方论坛■■◇▼,好处坏处都有●☆◇•…●,如果是手游产品名和其它既有事物重叠△◆■▲◇■,有可能因鸠占鹊巢而引起贴吧原住民的激烈反应◁◆。
发展到现在◁•▪-,各大小厂商的社区运营通过学习和积累☆-□●,已经建立起较为立体的模式■◆■◇•。官方微博■◆▼▷▼、官方论坛九游会棋牌官网▼▪●、微信公众号▽▽、成为最重要四大阵地=▪▼◁☆▼,其次是媒体论坛◁▪△…=、渠道专区◆-,以及知乎豆瓣等社交平台△▷•★▷。对于这些社区-○•●◆,并不是一口气全部吞下就等于做好了社区运营☆▲●▪▽。根据产品自身属性和用户群体画像☆□□■,相关网络社区的侧重点也就各不相同□…▪★•◇。
论坛和贴吧•▲:玩家最大的交流平台◁…•□●○,如果初期限于客观条件难以搭建与维护官方论坛•□,那么尽早获得的权限就成为最重要的事◇=▽◇△。当大量玩家集中在大型社区…••=▲▽,舆论和民情的引导▽•…,负面信息的控制和澄清▼=☆•,都需要运营人员及时妥当地去完成•▪▽■。
4△•=、UGC内容的自然发展——不同的玩家群体各有自己关心的的内容□◇•…,为UGC内容建立生态空间▽△-☆▲●,首先需要满足的是不同玩家的社区需求●▷▲△…,其次才能打开社区交流◆•▲■▽、催生UGC内容的氛围△▼。而玩家基本可以分为四大类▪●•:
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◢ 大部分第三方社区的运营方式仅限于发礼包…•■★△、做活动▽●□△、送周边▼•=◁,厂商提供资源配合○■,但大部分情况都是成效不大九游会棋牌官网▲△=★◁。
◢ 作为一个便利入口○▽◁◆■□,已成为培养大量初级和中级用户的集散中心□△▲▪◆-,但目前已呈现出△▲“不买的话就失去一个重要阵地△•■,买来运营又很麻烦▷◇•…”的鸡肋状况□•★◆•;
客服的服务-▷•■:社区的特点是交流无障碍○△▪△,公开化的交流让社区运营人员必须把握好度•□…▽,不要因为关系的亲疏远近◇○…、充钱的多少表现出不同的服务态度△▽■■。例如◇☆☆•,有些非R玩家因账号被封得不到解决…○■,发动了整个公会来抵抗GM的服务不公•▪•,使整个事件变成了恶性投诉事件★-…□…●。
2…•、如何节省社区管理成本——当用户进入到社区后▽★,就同样需要考虑留存维护●▪•。因此第二部是组建一个社区管理团队◁△△,在这方面不同公司有不同做法▲●…◇★,比如外包给PR团队或聘请资深玩家等•●□=▷-。从个人经验来讲■…▽•,用一名公司内部的运营专员来负责管理多名聘请的资深玩家★○,这种模式相对稳定也是端游时代比较常见的做法◇▼★。玩家管理员的表现作为运营专员的KPI考核◇▽=▽•▪,薪酬则是以点卡为主▷-、少量游戏周边纪念品为辅▷★△◆★。
140字+9图能承载的信息量决定了微博不可能成为攻略索引△▲、玩家交流的平台==○◆☆☆。对手游的认知和经验也日渐成熟▽◆○,尽量避免与玩家的直接交流▷▲■▽••,随着近年手游玩家的游戏年龄增长○••◆•▲,首先论坛或贴吧的舆论方向◆●◁▲-=,微博•▲■●•…:以信息发布▼◇=★、舆论引导★○-▪◆、周边文化输出为主•◇▽◇◆•,而不是让其自由生长的放养=◇…△◆。最好是向官方论坛和客服中心引导▲▷◇■=。越来越多的手游厂商开始意识到社区运营的重要性△■▷•。就必须捏在厂商自己的手中•▼▲,因此微博最重要的工作还是以官方立场单向输出信息△▽!
◢ 玩家在互联网上分布较散◇▼○▪▼•,对社区平台的选择也各不同先☆=••,留存难且难伺候•★○;
虽然在2012-2013年这段初期◇▲,手游玩家和手游产品都并不成熟◁=☆●◇,各方对社区的需求和重视程度不高◁○,但也有突出的个例被业内所注意…=…=。比如邢山虎就用个人微博行使半个《我叫MT》官方微博的功能•○,这让大家了解到除营销以外…○=-,微博更能聚集引导当时大量▷▽◇•“两耳不闻窗外事☆◆○●▲”的手游玩家○-◁◆★。
1◆●、通过什么方式让玩家关注到——产品前期可通过广告投放●▲••、媒体发稿▷●…、圈内推荐等方式建立铺垫•▷○▪☆•。随后在产品测试期△▷,媒体发稿的内容中切记插入官网●▪、论坛=…★▼、贴吧▽◇•☆•、微博等链接☆□•☆▪□,以及公众号二维码图▽○…。即便媒体编辑多数时候会删掉这些信息■●●▪,但只要有一家媒体没删■▲势预测:这些名字将成为新一代的爆款九游会自营2024年宝宝名,,那么它就会在玩家百度搜索的时候成为一条重要入口=•▪○△…,此外也能为SEO优化起到些微帮助◇•▲◁▼。
公众号▽■-■□■:微信当前的功能愈加丰富○…,因此能担起更大篇幅的公告信息和官方福利发放任务★-▼。此外☆▷▽○★•,官方微信还能起到将渠道用户拉到官方用户中心的作用▲□•,搭配高价值的福利礼包或现金返利活动□▼▷☆,更有事半功倍的效果□=。
目前相对成熟的手游运营已进入精细化的运作阶段▲◁☆▲△▼,用户下载不能代表留住用户●•▪○=▷,引导用户消费乃至多次消费◇▪☆•■◇,关注大R用户的反馈信息■▼◁◇●,才是延长产品营收周期的正道☆◆△◆。因此站在厂商的角度◇▼==●▷,运营手游社区存在着几个问题•☆…:
运营的内容◇▪△■…▽:支撑手游社区的核心一定是内容★◆◇□-◁,好的内容包括攻略资料◇▼▽☆•▷、最新咨询…=…、社交互动以及周边文化的延伸☆•…▽。作为官方运营-□,只需要比当前随便百度搜索出来的那些第三方社区更专业和权威▷▽▪,自然就能吸引用户关注-☆。可以确认的是九游会棋牌官网九游会棋牌官网•●-▪▲,当前搜索任何一款手游▼•◆,从几十字一篇的攻略稿到过期礼包▷◆☆★,大量零碎而无用信息充斥在网络上…▽,对此玩家也需要一个正常稳定的手游社区□☆▽-。
维基信息•-◁■=:=◁••○、…●●▷▽、知乎作为新老三大平台◆▪=▪▷,能为产品信息向玩家传输起到辅助作用☆-,但相对难度也是由易到难★■•△••。比如在用户素质普遍较高的知乎□…,切忌找水军敷衍地自问自答——无脑铺量是为了优化百度SEO权重▼◆○▼◆☆,在知乎上则是要被举报进而砸口碑的•☆-。
对于早期的创业团队来说◁•★,各方面的资源都极为有限★○○★,老大既当商务又当客服属于无奈之举◇◁◇◁。之所以称邢山虎为个例=△,主要还是因为他还是网文作者★◆○“说不得大师•■□☆■●”时-△○☆,就深谙与消费者打成一片的互动玩法•◁□▷。其次作为从业十余年的老游戏人★•△,形山虎在充分了解游戏核心内容▲●●○◆,并做足与核心玩家平等的姿态--△•▽☆,起到了对玩家和媒体舆论引导作用□○▽○…。这些道理虽然简单△☆▪,但是持续做微博运营的人力成本非常高▪◆■•◁,这类又有时间又有精力又拥有决策权的◇▽△-▼▲“运营专员▼△”是在太稀有•◁◆◁。
3▲▪•★、社区该向玩家提供什么——普遍情况下■▪●▼▪,大厂都提倡客服与运营两个部都参与到社区运营和管理中◁▼▪…=。社区的日常活跃◁△□…•★、维护与问答属于客服部的工作▼★▼☆△,应由客服人员保质保量完成■-○★•◇,包括回复的专业程度…•◇□、及时度与抱怨处理的合理程度…◁●--;而运营人员在制作与发布内容时=▪•★,还应及时收集游戏BUG☆◁、关注用户体验与满意度★=•▽★。
▼虽然说不得大师的这条微博有点▲■◇□▲“秀☆◁=”△…,但唾面自干的精神不是每个厂商老大能有的△▪▷:
只要能让四大类玩家交织在一起◇◁■□,随着他们之间的互相碰撞▷◁•节九游会棋牌手游社区运,价值颇高的UGC内容就会产生•○,为整个社区带来更大的活力和传播影响□▽。